库克详解苹果业绩爆雷始末:新兴市场减速超出预期

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  美股1月2日盘后,苹果7苹果7股票一度暂停交易,恢复后最深跌幅达8%。截至北京时间1月3日8:60 ,苹果7苹果7股价跌7.36%报146.3美元。而在1月2日收盘时,苹果7苹果7股价还微涨0.11%,报157.92美元/股。

  许多低于预期的数据,引发了投资者的担忧。

  在致投资者的一封信中,库克表示,苹果7苹果7预计到了在重要的新兴市场上会面临挑战,但都还可以都还可以预期到经济减速运动的幅度。库克有点硬提到,中国的智能手机市场萎缩尤其严重。

  “他们儿的大次责收入都低于预期,而全球收入同比下降超过60 %的次责派生在大中华地区的苹果7苹果7、Mac和iPad上。”库克在信中写道,“随着不确定性增加的气氛影响了金融市场,其后果似乎也影响到了消费者。随着本季度时间的推移,他们儿在苹果7苹果7零售店和渠道商网点的流量也在下降。”

  不过,库克在致投资者信中也强调,尽管面临哪此挑战,“他们儿依旧认为他们儿在中国的业务会有有1个多光明的前景。中国的iOS开发者社区是全世界最具创新力、创造性和活力的,他们儿的产品在消费者中也享有很强的号召力,具有很高的参与度和满意度。他们儿在中国2018年的业绩中,服务类收入创造了新纪录,设备安装基数也在增长。参与中国市场我要要们很感到自豪。”

  值得一提的是,苹果7苹果7在上一财年同期,推出了新款旗舰手机苹果7苹果7 X,而在截至2018年12月29日的2019年第一财季,苹果7苹果7则并无新机推出——苹果7苹果7 XS和苹果7苹果7 XS Max于2018年第四财季出货,计入了该财季和本财季初期的销售额。这几条对苹果7苹果7本财季的业绩形成了一定压力。

  库克在致投资者信中也提到,苹果7苹果7的收入低于预期,构成了苹果7苹果7收入预期的所有缺口。抛开苹果7苹果7不谈,苹果7苹果7许多的产品类别(服务、Mac,iPad,可穿戴设备/家居/配件)总和年同比增长近19%。

  可见的是,苹果7苹果7业绩“爆雷”可能性对资本市场形成冲击。

  据中国证券报1月3日报道,受苹果7苹果7下调营收预期影响,1月3日亚洲股市开盘,苹果7苹果7韩国供应商受拖累。LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机普跌,其中LG Innotek、SK海力士一度跌近4%。

  A股概念股也受到极大影响。A股盘中,东山精密闪崩跌停,信维通信跌近5%,立讯精密大跌4%,欣旺达跌逾2%,欧菲科技、环旭电子跌近2%。

  港股相关概念股走低,瑞声科技、舜宇光学科技盘中均跌超4%。

  美股市场同样受到剧烈震动。

  据CNBC当天报道,苹果7苹果7发出营收警告后,科技股盘后受到冲击,道琼斯期货指数跌幅超过260 点。跟踪纳斯达克60 指数的ETF(交易型开放式指数基金)盘后交易下跌,道指和标普60 0期货开盘下跌超过1%。

  加拿大皇家银行表示,将苹果7苹果7股票目标价从220美元下调至185美元。

  附:蒂姆·库克致苹果7苹果7投资者的一封信全文翻译

  蒂姆·库克致苹果7苹果7投资者的一封信

  2019年1月2日

  致苹果7苹果7投资者:

  今天他们儿要调整苹果7苹果72019年第一财季的预期,许多财季截止于2018年12月29日。 现在的预期如下:

  ?收入约840亿美元

  ?毛利率约38%

  ?营业费用约87亿美元

  ?许多收入/(费用)约5.5亿美元

  ?离散项目前税率约为16.5%

  他们儿预计用于计算稀释每股收益的股票数量约为47.7亿股。

  基于哪此估计,他们儿的收入可能性低于该季度的原始预期,许多的项目依旧会大致符合预期。

  其实距离他们儿最终完成财报还有几周,但他们儿现在要我告诉他们儿许多初步的信息。(他们儿的最终结果可能性会与哪此初步信息稍有不同。)

  当他们儿在60 天前与他们儿讨论他们儿的第一财季预期时,他们儿了解第一季度的财务情形可能性受到宏观经济和苹果7苹果7公司特定因素的双重影响。基于他们儿对哪此影响将咋样作用的最佳估计,他们儿预计许多季度他们儿能与去年同比略有增长。他们儿可能性还记得,他们儿当时讨论了有有1个因素:

  首先,他们儿知道苹果7苹果7推出的不共同间可能性影响他们儿的年环比数据。他们儿的高端机型,苹果7苹果7 XS和苹果7苹果7 XS Max于2018年第四财季出货,计入了该财季和本财季初期的销售额,而去年的苹果7苹果7 X于2018年第一财季出货,计入了12月那个季度的早期销售。他们儿了解这将造成2019年第一财季与之同期比较时许多困难,许多点大致符合他们儿的预期。

  第二,他们儿知道美元的强势可能性造成外汇逆风,预计这会我要要们的收入比上一年减少60 个基点,许多点也大致符合他们儿的预期。

  第三,他们儿了解他们儿在本季度推出的新产品数量前所未有,并预测供应链的限制会我要要们第一财季许多产品的销量受限,苹果7苹果7手表第四代和iPad Pro的销售在本季度的大次责甚至完正时间内都否则受限,AirPods耳机和MacBook Air的销售都会 所受限。

  第四,他们儿预计到了许多新兴市场的经济疲软,而事实证明,这比他们儿先前预期的影响要大得多。

  另外,以上因素和许多因素都导致 了苹果7苹果7升级次数比他们儿预期得要少。

  后两点因素导致 他们儿下调了他们儿的收入预期。接下来我会对这两点进行完正说明。

  新兴市场挑战

  其实他们儿预计许多主要的新兴市场会面临挑战,但他们儿都还可以都还可以预期到经济减速运动的程度,尤其是在大中华地区。实际上,他们儿的大次责收入都低于预期,而全球收入同比下降超过60 %的次责派生在大中华地区的苹果7苹果7、Mac和iPad上。

  中国的经济在2018年下3天结束放缓,在9月的季度中,政府报告的GDP增长率是过去25年来的第二低点。他们儿认为,中国的经济环境受到了中美贸易摩擦的进一步影响。随着不确定性增加的气氛影响了金融市场,其后果似乎也影响到了消费者。随着本季度时间的推移,他们儿在苹果7苹果7零售店和渠道商网点的流量也在下降。市场数据显示,大中华地区的手机市场萎缩有点硬明显。

  尽管面临哪此挑战,他们儿依旧认为他们儿在中国的业务会有有1个多光明的前景。中国的iOS开发者社区是全世界最具创新力、创造性和活力的,他们儿的产品在消费者中也享有很强的号召力,具有很高的参与度和满意度。他们儿在中国2018年的业绩中,服务类收入创造了新纪录,设备安装基数也在增长。参与中国市场我要要们很感到自豪。

  苹果7苹果7

  苹果7苹果7的收入低于预期,主可是我 在大中华地区,这构成了他们儿收入预期的所有缺口,远超他们儿全年收入同比下降额。实际上,抛开苹果7苹果7不谈,他们儿苹果7苹果7以外的所有类别(服务、Mac,iPad,可穿戴设备/家居/配件)总和年同比增长近19%。

  其实大中华区和许多新兴市场存在了苹果7苹果7收入年同比下降的绝大次责,在许多成熟的句子的句子是什么期期 的句子的句子的句子的句子 市场,苹果7苹果7的升级可是我能都还可以他们儿想象的都还可以都还可以强劲。其实许多市场的宏观经济挑战是许多趋势的关键因素,但他们儿认为还有许多许多因素也对苹果7苹果7的业绩产生了广泛的影响,包括运营商的补贴减少,美元汇率引起的价格上涨,以及受益于显著降低的苹果7苹果7电池更换价格,许多消费者确定更换电池。

  本季度的许多积极面

  尽管下调预期令人失望,否则除了哪此挑战之外,他们儿在可是我许多领域的表现仍然体现了显著优势。

  他们儿安装的活跃设备基数在1有有1个月内达到了超过1亿台的增速新高,苹果7苹果7设备的使用量超过以往,这证明了他们儿客户的持续正程度,满意度和参与度。

  此外,正如我以前提到的,他们儿苹果7苹果7业务以外的业务同比增长了近19%,其中服务、可传单设备和Mac的收入都创造了历史纪录新高,他们儿的非苹果7苹果7业务在新兴市场上的应用较少,绝大多数服务收入与已安装基数有关,而非当期销售额。

  本季度,服务业务创造了超过了108亿美元的收入,在每有有1个地区都创下了新的季度纪录,他们儿有望实现从2016年到2020年将服务业务规模扩大一倍的目标。

  可穿戴设备年同比增长近60 %,可能性苹果7苹果7手表和AirPods耳机在假日季的购物者中非常受欢迎。新推出的Macbook Air和Mac Mini为Mac类别带来了同比增长,新iPad Pro的推出为iPad类别带来了两位数的同比增长。

  他们儿还有望在许多发达国家创下历史收入纪录,包括美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国。其实他们儿看得人了许多新兴市场的挑战,还有许多新兴市场依旧创造了记录,包括墨西哥、波兰、马来西亚和越南。

  最后,他们儿还有望报告苹果7苹果7每股收益的新纪录。

  展望未来

  他们儿的盈利能力和现金流都很强劲,预计本季度净现金约为160 亿美元。正如他们儿以前的声明所说,他们儿计划随着时间的推移变为净现金中性。

  随着他们儿结束有有1个充满挑战的季度,他们儿对他们儿业务的基础优势一如既往充满信心。他们儿基于长期时间阶段管理苹果7苹果7,苹果7苹果7也经常通过许多短期逆境我要要们重新检查办法,利用他们儿灵活性、适应性和创造力的文化,最终达到更好的结果。

  最重要的是,他们儿对被委托人未来的产品和服务充满自信和兴奋。苹果7苹果7公司的创新与世界上许多公司不同,他们儿不必忘记被委托人的本源。

  他们儿都还可以都还可以改变宏观经济条件,但他们儿能采取行动,加速许多举措以改善他们儿的结果。一项以前的举措是,我要要们零售店内使用手机交易更简单,为延期付款提供金融支持,并帮助数据更方便从旧手机转移到新手机。这不仅对当前的境地有好处,消费者都还可以都还可以则获益,他们儿的旧手机能都还可以作为新手机的补贴,对开发者也很好,可能性这不不利于增加他们儿的安装基数。

  这是他们儿为了应对采取的一系列举措之一,他们儿都都还可以进行哪此调整,可能性苹果7苹果7的优势存在于他们儿的韧性、他们儿团队的都还可以和创造力、以及他们儿对每天的工作都怀有深深的热情之中。

  对苹果7苹果7的期望很高,可能性期望就应都还可以都还可以。他们儿每天致力于超越哪此期望,可能性这可是我 苹果7苹果7的办法,以前也将经常都会 。

  蒂姆