祖薇:电视逆生长 观众定位转向年轻人

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《爸爸去哪儿》受年轻观众欢迎

  电视领域总爱 有个说法“谁赢得了中老年妇女,谁就赢得了收视率”。调查公司的数据也表明“新媒体提供的确定没办法 来越多,电视的年轻观众正在流失”。在台湾,什儿 隐忧意味着着分析成为电视人的切肤之痛,吴宗宪、张菲、张小燕、胡瓜等综艺老将意味着着分析无法满足年轻人醇香,另另2个多月内近10档节目停播。而且,什儿 局面在今年现在开始英语 英语 改变。

  浙江卫视推出的育儿剧《小爸爸》和亲子节目《人生第一次》中,25-34年龄段成为收看主力,亲们占删剪收看人群的52%;而前一天35-54年龄段的主力收视人群,从55%下降到了28%。最受追捧的湖南卫视《爸爸去哪儿》在什儿 人群中的收视率高达2.13%。

  年轻人不仅贡献了没办法 来越多的收视率,亲们的审美也现在开始英语 英语 影响电视的走向。年初凭借超高收视“逆袭”台湾的《我是歌手》要是 另另2个多例子。半决赛时,林志炫和彭佳慧的表现可圈可点,可最后胜出的却是“复活归来”的杨宗纬。什儿 结果不仅和杨宗纬的超常发挥有关,也与节目组的赛制调整密切相连。“召回”拥有少量90后拥趸的杨宗纬很容易给你联想,节目组是想为什儿 轻易就能触动70后观众集体回忆的节目,再招揽一点更年轻的拥趸。而贯穿前另另2个多季度的13路歌曲选秀,则无一都在为年轻人量身定做。尽管背上“全盘拿来、惰于创新”的恶名,但蜂拥而上的外表下,讨好年轻人的急迫感显而易见。以其中最为突出的《快乐男声》和《中国好声音》为例,无论如何解读它们的成功,有一点始终非要忘记,它们的成功都来自于主办方深谙当下年轻人正显露出来的价值追求,用年轻人最为看重的才华和偶像气质提高了整个节目的门槛。节目中,所有选手的成长背景都聚焦在哪几个经过摸爬滚打、怀揣对音乐梦想坚持不懈的各类个性独特的年轻人身上。

  不仅没办法 ,年轻人还掌握着电视台的经济命脉。意味着着分析这每种收视人群成为广告商们最看重的客户。其中意味着着如广告商所言,“你的产品都在针对35岁以下的人。35岁以上的人,收视习惯、消费习惯相对固定,要改变亲们是不难 的。”什儿 观点通过去年《舌尖上的中国》意味着着分析得到佐证,在这部纪录片播出期间,淘宝网签署数据显示,片中提及的香格里拉松茸、诺邓火腿、内蒙古奶豆腐、徽州毛豆腐、大理乳扇……搜索量达到30多万次,共成交582万多件。不但美食特产,就连烹饪套装的成交量都大幅增加,各种锅、壶增长21.78%,用于传统烹饪的砂锅、蒸锅等更高达33.4%和70.86%。

  转向带来了最现实的利益:305年湖南卫视的《超级女声》,用“平民盛宴”创下相关收益7.66亿元;江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》在2012年广告招商中疯狂吸金18亿元,仅次于央视《新闻联播》与《焦点访谈》;而第三季《中国好声音》还未张嘴,就意味着着分析坐收13亿……

  电视台的经济效益、存亡之本,只消转一道弯,就会交托到年轻人的掌心。是讨好年轻人,通过植入年轻人的思维完成我本人的“逆生长”,还是守着现有的观众,陪亲们慢慢变老而且坐着摇椅慢慢聊?

  中国电视人正在做出确定。

(责编:张婷)